虛擬支付一直是開(kāi)發(fā)人員關(guān)注的一個(gè)特性。而就在最近，微信正式發(fā)布了“關(guān)于包含未開(kāi)封內(nèi)容（虛擬支付）的小程序整改通知”。

公告稱：基于微信小程序平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，除小游戲類目的安卓?jī)?nèi)購(gòu)功能，小程序暫不支持虛擬支付。請(qǐng)開(kāi)發(fā)者們對(duì)當(dāng)前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進(jìn)行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平臺(tái)將對(duì)賬號(hào)屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。

除了小游戲，虛擬支付也是有限的，這意味著知識(shí)支付和充值等電子商務(wù)平臺(tái)將被封鎖。 小程序會(huì)受到很大影響！

虛擬支付遭整改?對(duì)小程序生態(tài)造成哪些沖擊？

以“騰訊視頻”小程序為例。 iOS版本不支持付費(fèi)會(huì)員資格。頁(yè)面顯示“由于平臺(tái)限制，請(qǐng)打開(kāi)公共號(hào)碼或應(yīng)用程序微信”，并且可以打開(kāi)Android版本進(jìn)行正常付款。

“騰訊視頻”小程序會(huì)員支付頁(yè)面，左側(cè)為iOS版本，右側(cè)為Android版本

看來(lái)，對(duì)于虛擬支付整改，騰訊也平等對(duì)待“親子”。那么，這波整改會(huì)對(duì)小程序生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生什么影響呢？

首先，內(nèi)容支付類小程序（關(guān)閉iOS版本的虛擬支付功能）將對(duì)這些小程序現(xiàn)有的貨幣化模式產(chǎn)生很大影響。涉及虛擬支付的其他紅包，答案類別和虛擬禮品類小程序也將受到影響。

毋庸置疑的是，小程序的發(fā)展進(jìn)程會(huì)受到很大影響。

目前，除了電子商務(wù)類小程序有明確的貨幣化模式，對(duì)于其他類型的小程序，流量轉(zhuǎn)換的路徑實(shí)際上是兩個(gè)：廣告現(xiàn)金和虛擬支付。

對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者而言，根據(jù)廣告的實(shí)現(xiàn)存在許多不確定性：例如，難以控制廣告的內(nèi)容和質(zhì)量，并且擔(dān)心用戶體驗(yàn)將受到影響。另外，小程序難以像公共號(hào)碼一樣具有穩(wěn)定的流量預(yù)期，主流量的收入流量也在波動(dòng)。很大。

相比之下，虛擬支付無(wú)疑會(huì)縮短小程序流量轉(zhuǎn)換的路徑。雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍然存在不穩(wěn)定性，但由于邊際成本的減少，存在虛擬支付。達(dá)到一定規(guī)模后，銷(xiāo)售收入為純利潤(rùn)，可以支持較高的渠道和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

因此虛擬支付類小程序更容易開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序

成為第一波類別，貫穿商業(yè)模式，然后形成示范效應(yīng)，推動(dòng)整個(gè)平臺(tái)和其他類別的發(fā)展，小游戲和內(nèi)容支付發(fā)揮這一作用。但是，如果虛擬支付有限，將極大地影響這一過(guò)程的順利發(fā)展。

從悄悄開(kāi)放到整改關(guān)停

小程序虛擬支付功能的進(jìn)展可以說(shuō)是一波三折。

在小程序的開(kāi)頭，虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能一直是微信小程序的開(kāi)發(fā)紅線。官方條款規(guī)定微信小程序的服務(wù)范圍不應(yīng)超過(guò)小程序平臺(tái)的范圍，如游戲，虛擬商品購(gòu)買(mǎi)功能等尚未打開(kāi)。

去年10月，小程序悄然開(kāi)放虛擬商品購(gòu)買(mǎi)。

最早的在線虛擬支付功能是“了解現(xiàn)場(chǎng)”，很快就出現(xiàn)了一波知識(shí)支付類和紅包小程序。這么多人推測(cè)，微信官方可能會(huì)開(kāi)始采取“一只眼，閉目一只”的態(tài)度對(duì)付小程序虛擬支付。

微信的頭腦不難猜測(cè)。憑借內(nèi)部份額，App Store每年為Apple帶來(lái)數(shù)百億美元的收入，這也是微信未來(lái)收入增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。我之所以愿意暫時(shí)“拍一只眼，閉上一只眼睛”，是為了讓Lee吸引更多的開(kāi)發(fā)者來(lái)促進(jìn)小程序的起飛。

這次，微信正式關(guān)閉了小程序 iOS版的虛擬支付功能，但它有一定的含義。

是否重新開(kāi)放虛擬支付？

也許小游戲引起了蘋(píng)果的關(guān)注，然后發(fā)出了微信的請(qǐng)求，雙方通過(guò)上層協(xié)商。

事實(shí)上，早在去年9月，騰訊高管馬化騰和張小龍就到蘋(píng)果總部進(jìn)行“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。 9月中旬，Apple調(diào)整了新的IAP規(guī)則，允許在沒(méi)有IAP的情況下直接購(gòu)買(mǎi)虛擬禮品，但捐贈(zèng)者必須完全愿意，并且贈(zèng)送的全部金額由收件人和平臺(tái)本身直接擁有。無(wú)法繪制。

但是現(xiàn)在微信官方不支持小程序虛擬支付通知，我不知道它是否仍然與Apple有一些聯(lián)系。

因?yàn)檫@涉及Apple的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)制。在iOS系統(tǒng)下，應(yīng)用程序中的各種虛擬數(shù)字產(chǎn)品，如電子書(shū)，在線音樂(lè)，充值虛擬貨幣，游戲直播道具，會(huì)員產(chǎn)品，微信表達(dá)等都需要進(jìn)行IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)） ，應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)））渠道，30％的開(kāi)發(fā)者收入將由Apple直接帶走。

這也被大家稱為“蘋(píng)果稅”。去年4月，由于Apple新法規(guī)的影響，微信被迫關(guān)閉iOS 微信公共平臺(tái)的升值功能。

因此，從外界看，微信受到App Store的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)的限制，并且小程序的虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能未打開(kāi)。

去年9月，蘋(píng)果公司修改了App Store軟件商店評(píng)論政策：蘋(píng)果允許個(gè)人親自“金融禮品”繞過(guò)蘋(píng)果的內(nèi)部交易支付系統(tǒng)，這意味著蘋(píng)果將來(lái)不會(huì)提取這些個(gè)人對(duì)個(gè)人的禮品交易。畫(huà)。

但是，根據(jù)最新政策，如果Apple認(rèn)為上述交易涉及“數(shù)字內(nèi)容”，它仍然需要收取“Apple稅”。

App Store涉及虛擬支付的最新審核政策

一些開(kāi)發(fā)商指出，小程序虛擬商品的內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)理論仍然不符合Apple的規(guī)定，“知識(shí)支付類小程序顯然涉及數(shù)字內(nèi)容，至于紅包類和虛擬禮品類小程序是否觸及紅線，也是需要正式定義。“

然而，就公告本身而言，顯而易見(jiàn)的是，該官員還表示，它不僅僅是臨時(shí)性的。張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上說(shuō)：“微信將重點(diǎn)關(guān)注小程序，我們將非常耐心，周期較長(zhǎng)，耐心充足，不希望它快速發(fā)胖。”顯然，張小龍并不急于將小程序商業(yè)化，但他從未放松過(guò)對(duì)小程序產(chǎn)品的拋光。自發(fā)布以來(lái)，小程序已經(jīng)在微信系統(tǒng)周?chē)瓿闪藬?shù)十次迭代，平均每5天迭代一次。

我們可以大膽地猜測(cè)虛擬支付的開(kāi)放是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。我相信，在不久的將來(lái)，虛擬支付將完全開(kāi)放，更多的流動(dòng)性將出現(xiàn)。 ＆lt;來(lái)源：第九個(gè)計(jì)劃＆gt;