2017年1月9日，微信小程序正式上線。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，Q2微信小程序的總數(shù)達(dá)到100萬(wàn)，并且用戶總數(shù)超過(guò)6億。

從0到100萬(wàn)小程序，微信僅使用一年半時(shí)間，并且還完全引爆了小程序市場(chǎng)。

小程序的興起和繁榮已成為風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域的新軌道，各類(lèi)知名投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)布局。那么，小程序有什么樣的價(jià)值，它有什么樣的游戲？

下面就來(lái)談?wù)?a href=http://www.kingszun.cn/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序的“小價(jià)值”：

? 一、用戶角度 ?

對(duì)于用戶，小程序觸摸PC網(wǎng)頁(yè)，公共號(hào)碼，H5以及APP無(wú)法觸摸的位置。一般來(lái)說(shuō)，它的誕生是為了幫助用戶解決一些特殊需求，比如當(dāng)用戶沒(méi)有時(shí)間，想要控制手機(jī)的內(nèi)存空間，而不想當(dāng)APP等“尷尬”時(shí)，小程序可以玩它的價(jià)值，總結(jié)了三點(diǎn)：

1、?使用剛需低頻服務(wù)時(shí)

小程序降低了低頻服務(wù)APP的使用閾值。當(dāng)您需要使用它時(shí)，您可以打開(kāi)小程序。當(dāng)你用完時(shí)，你可以將其關(guān)閉。它不會(huì)總是占用手機(jī)內(nèi)存。如果您不想使用它，可以將其刪除。這種耗盡的功能足以滿足用戶在使用低頻服務(wù)APP時(shí)的需求。例如，當(dāng)你想購(gòu)買(mǎi)一張票時(shí)，打開(kāi)小程序，在買(mǎi)票時(shí)關(guān)閉它，然后在你想要使用它時(shí)將其打開(kāi)，以避免APP總是占用手機(jī)中的內(nèi)存，但它非常少用。

2、?使用線下的服務(wù)時(shí)

小程序在線價(jià)值是最值得關(guān)注的，因?yàn)橛脩舻脑诰€消費(fèi)需求是“快速”，“靈活”，“耗盡”。例如，在餐廳點(diǎn)餐，你只需要掃描二維碼，你可以訪問(wèn)小程序，你可以立即訂購(gòu)食物，你不必下載應(yīng)用程序，你不必注意公共號(hào)碼，你不必排隊(duì)等候餐廳的服務(wù)員，加載速度比H5快。支付方式比H5更方便，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是最方便的方式。

3、?滿足特殊場(chǎng)景下的個(gè)性化需求時(shí)

個(gè)性化需求可能只持續(xù)很短的時(shí)間，并且為了在短時(shí)間內(nèi)下載應(yīng)用程序，用戶通常會(huì)感到疲倦。例如，每個(gè)人都必須有這樣的經(jīng)歷。今天，我想觀看這部電影并放下一個(gè)播放器。我想明天看電影，我有另一個(gè)播放器。如果我使用小程序觀看電影，我可以完美地切換它。我的手機(jī)里沒(méi)有一堆視頻播放器。

? 二、APP角度 ?

結(jié)合用戶的小程序值，小程序對(duì)APP來(lái)說(shuō)是好的和壞的，我們進(jìn)行分類(lèi)。

1、?對(duì)于低頻率使用還沒(méi)發(fā)展起來(lái)的APP

對(duì)于這樣的應(yīng)用程序，小程序的出現(xiàn)是一件好事，因?yàn)槲⑿盘峁┝吮阋饲乙子谑褂玫馁Y源，可以覆蓋數(shù)百萬(wàn)移動(dòng)用戶。對(duì)于這些公司，他們不能擁有自己的應(yīng)用程序，或者他們有APP，但他們沒(méi)有任何問(wèn)題。 APP本身可以以較低的頻率使用。如果他們選擇開(kāi)發(fā)小程序，它將大大提高用戶保留率并增加營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。使用小程序進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，吸引一些用戶，然后將它們轉(zhuǎn)移到APP，因此對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，小程序不僅是一個(gè)打擊，而且是一個(gè)有價(jià)值的平臺(tái)。

2、?對(duì)于高頻率使用的APP?

雖然他們沒(méi)有卸載，但他們需要權(quán)衡某些營(yíng)銷(xiāo)和高經(jīng)驗(yàn)用戶的損失，以及一個(gè)渠道帶來(lái)的好處，因?yàn)闆](méi)有人知道小程序會(huì)成為他們的渠道，或者他們是小程序來(lái)舉行婚禮連衣裙。

3、對(duì)于中間的夾層APP

也就是說(shuō)，對(duì)于一般的，簡(jiǎn)單的，類(lèi)似工具的APP，小程序的出現(xiàn)可能會(huì)對(duì)它們的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生影響。如上所述，小程序最合適的場(chǎng)景是“低頻”，“服務(wù)”和“僅需要”。然后小程序可能會(huì)搶奪此類(lèi)應(yīng)用的用戶。

? 三、線下商家角度 ?

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序的大部分值來(lái)自微信,微信將引導(dǎo)龐大的用戶到商家，并且可以輕松地向用戶提供諸如用戶偏好之類(lèi)的信息。

根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，它將繼續(xù)授權(quán)小程序，開(kāi)辟更多場(chǎng)景，并降低訪問(wèn)開(kāi)發(fā)成本和門(mén)檻。例如，現(xiàn)在用戶可以在微信“Discover -小程序”的“近店”中找到附近的小程序，這樣用戶可以更容易地看到附近的小程序，然后對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，小程序帶來(lái)了客流的介紹是均勻的大。然后有人認(rèn)為小程序的大部分值隱藏在“行”之下，這并非不合理。

結(jié)合以上幾點(diǎn)，筆者認(rèn)為會(huì)比較有價(jià)值的小程序有以下幾種類(lèi)型：

1、O2O服務(wù)小程序

以餐館為例，他們制作應(yīng)用程序相對(duì)不切實(shí)際?，F(xiàn)在消費(fèi)者只需要掃描二維碼即可訪問(wèn)小程序，他們可以立即看到菜單，從而完成訂購(gòu)，購(gòu)物和其他交易。

不僅如此，消費(fèi)后，小程序會(huì)保留用戶信息，這相當(dāng)于微信直接向商家與會(huì)員系統(tǒng)連接，然后通過(guò)微信輕松了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，有針對(duì)性推薦，誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)，會(huì)員折扣等等。

2、公眾號(hào)+小程序

對(duì)于自媒體，小程序的游戲玩法遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。

首先，實(shí)現(xiàn)公共號(hào)碼的可能性更大。除了放置廣告，還可以用小程序進(jìn)行教育和培訓(xùn);使用該程序代替H5進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣更為可行。最值得期待的是公共號(hào)碼+ 小程序被用作電子商務(wù)，并且許多公共號(hào)碼已被用于制作電子商務(wù)貨幣化沈陽(yáng)小程序設(shè)計(jì)

企業(yè)號(hào)碼可以使用小程序作為條目，然后將流量引導(dǎo)回公共號(hào)碼。

3、?工具類(lèi)小程序

工具類(lèi)的小程序最合適的場(chǎng)景應(yīng)該是“只需要”和“低頻率”。當(dāng)用戶沒(méi)有安裝應(yīng)用程序并且不想安裝應(yīng)用程序，但想要體驗(yàn)在線預(yù)訂時(shí)，不想排隊(duì)，不想付現(xiàn)金，工具類(lèi)小程序可以給它最大的價(jià)值，例如到公交車(chē)站，沒(méi)有在酒店前臺(tái)安裝APP的用戶也可以通過(guò)小程序實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

4、生活服務(wù)類(lèi)小程序

雖然生命服務(wù)類(lèi)小程序與工具類(lèi)非常相似，但生命服務(wù)類(lèi)的小程序應(yīng)用程序場(chǎng)景更豐富，使用頻率高于工具類(lèi)。最重要的特征是“及時(shí)”。當(dāng)用戶想知道今天的天氣時(shí)，我想知道此刻的路況，我想知道下一班車(chē)何時(shí)到達(dá)，我將有一個(gè)打開(kāi)小程序的愿望。