2018年還剩下兩個月了，小程序的陣風(fēng)在喜馬拉雅山的南邊尖叫。

在印度，即時通訊領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者WhatsApp和Paytm，他們正在爭先恐后地追隨微信和支付寶的腳步，并開始了“超級應(yīng)用程序”的嘗試。

微信的“超級應(yīng)用”生態(tài)被爭相模仿

WhatsApp推出了“動態(tài)”和“企業(yè)”，并于8月開始嘗試類似于小程序的“Enterprise API”，這已經(jīng)在印度應(yīng)用程序開發(fā)了

由印度螞蟻支持的Paytm也顯示出成為“超級應(yīng)用”的野心。 10月初，面對一位擁有超過20人的中國企業(yè)家，Paytm產(chǎn)品副總裁Sujit Mishra興奮地談到了Paytm從支付到生活服務(wù)和電子商務(wù)等其他服務(wù)的過程。

Paytm的競爭對手PhonePe是一家本地電子商務(wù)公司Flipkart，它也在爭奪“超級應(yīng)用程序”。

它正試圖成為另一個“微信”，它將實(shí)現(xiàn)平臺集成，使用戶能夠在應(yīng)用程序中使用諸如呼叫，訂購，酒店和航班預(yù)訂等服務(wù)。

與Paytm不同，PhonePe的方法是“小程序”，它與市場上的現(xiàn)有玩家合作整合平臺本身，而Paytm的附加服務(wù)基本上是由他們自己發(fā)起的。當(dāng)其他人的嘗試沒有眉毛時，“超級應(yīng)用”之戰(zhàn)變成了“支付內(nèi)戰(zhàn)”。

PhonePe的計劃

10月，PhonePe的“超級應(yīng)用”節(jié)目開始慢慢顯現(xiàn)。

它為PhonePe平臺上的其他公司提供“微應(yīng)用程序”，使其用戶能夠利用PhonePe應(yīng)用程序中各種互聯(lián)網(wǎng)公司提供的服務(wù)。

目前，已經(jīng)有公交出行平臺redBus，在線旅游平臺Goibibo，車平臺奧拉，德里地鐵德里地鐵，孟買地鐵孟買地鐵，連鎖酒店OYO，公交票務(wù)平臺AbhiBus，眼鏡電子商務(wù)Coolwinks和Flipkart的時尚電子商務(wù)Myntra等進(jìn)入。

PhonePe聲稱擁有超過1億用戶。在今年一系列新的支付規(guī)定之后，PhonePe訪問UPI（統(tǒng)一支付接口）后交易量的增加更加驚人。

7月，它宣布它已成為所有UPI平臺上交易量最大的電子錢包，超過了Paytm和Google Pay。與此同時，它也超過了1億筆交易。

根據(jù)10月30日發(fā)布的財務(wù)報告，在2018財政年度，PhonePe的收入比上一年的3000萬盧比增加了14倍，達(dá)到4.3億盧比。

在接下來的兩個月里，PhonePe計劃吸引30多家數(shù)字商家在他們自己的平臺上定居。

雖然對于PhonePe來說，主要目標(biāo)仍然是建立一個日常使用率非常高的平臺，以趕上Paytm的活動，這就是為什么它一直在線下。但在“超級應(yīng)用”戰(zhàn)爭中，它顯然不能落后。

如果PhonePe的項(xiàng)目規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，它還將考慮引入用戶忠誠度計劃，該計劃試圖允許用戶繼續(xù)在其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行交易。

雙贏的“小程序”

10月中旬，印度創(chuàng)業(yè)巨星OYO在PhonePe上發(fā)布了小程序。

OYO官員說，用戶可以通過PhonePe的應(yīng)用程序預(yù)訂超過125,000個獨(dú)家房間，他們可以支付99盧比的押金來預(yù)訂房間，剩余的金額將在商店支付。

OYO Hotels副總裁Burhanuddin Pithawala表示：“與PhonePe的合作將幫助我們贏得新客戶，同時增強(qiáng)我們現(xiàn)有的用戶群體驗(yàn)。”

PhonePe還與經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店Treebo Hotels建立了合作伙伴關(guān)系，后者在PhonePe平臺上推出了小程序。

此次合作將使PhonePe用戶直接從Treebo網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店客房，該網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過85個城市的400多家酒店和寄宿家庭，起價為999盧比，1,299盧比和1,499盧比。

他們還可以通過購買在PhonePe應(yīng)用程序中預(yù)訂的酒店作為公司忠誠度計劃的一部分來獲得Treebo獎勵。

Treebo表現(xiàn)營銷主管Rana Vishal Singh表示：“通過在PhonePe中使用Treebo應(yīng)用程序，我們將能夠通過PhonePe不斷增長的技術(shù)精通用戶網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展Treebo的用戶覆蓋范圍。范圍和促進(jìn)交易的無縫完成。使PhonePe成為重要的平臺合作伙伴，并將為我們的直接分銷工作做出重大貢獻(xiàn)。“