從2018年11月10日開(kāi)始，普拉達(dá)將在上海這座擁有100年歷史的住宅舉辦畫(huà)家劉燁個(gè)展。游客必須通過(guò)普拉達(dá)的公共號(hào)碼購(gòu)買門票，每張微信僅限5張門票。普拉達(dá)經(jīng)過(guò)七年的翻新后重新開(kāi)業(yè)，一年前引起了激烈的爭(zhēng)論。該聯(lián)系人是普拉達(dá)的朋友圈廣告。

2017年10月17日，Prada上網(wǎng)預(yù)約注冊(cè)小程序，意外吸引了超過(guò)10萬(wàn)人。原計(jì)劃打開(kāi)手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)

從一個(gè)月到11月中旬，在網(wǎng)民和公眾的強(qiáng)烈要求下，特別延期到12月17日。普拉達(dá)以前所未有的方式使用了小程序，這也成為了年輕人接近的方式。

普拉達(dá)（Prada），迪奧（Dior），蒂芙尼（Tiffany）如今，這些奢侈品廣告在您的朋友圈中變得越來(lái)越普遍，并且通常會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)比其他品牌更多的朋友。

在去年的Tanabata上，Dior使用了“社交表”禮品卡小程序。用戶可以購(gòu)買一定數(shù)量的禮品卡，并在小程序給他們的朋友。收件人可以進(jìn)入小程序商城，通過(guò)微信卡包入口兌換禮品。在今年第七年的第七天，小程序閃存店成為奢侈品牌的新游戲。卡地亞在朋友圈推出了視頻信息廣告，并由品牌朋友盧漢戴著新手鐲打開(kāi)了“神儀”廣告。直接跳轉(zhuǎn)到卡地亞的Tanabata精品店，該精品店以微信小程序開(kāi)設(shè)的品牌限時(shí)精品店為基礎(chǔ)。卡地亞的JUSTE UN CLGU玫瑰金手鐲是在這個(gè)平臺(tái)上獨(dú)家推出的，你可以買到它，而且在線購(gòu)買功能也是開(kāi)啟的。

除了開(kāi)設(shè)限量版商店外，蒂芙尼還充分利用了朋友圈的社交屬性。在發(fā)布廣告之后，擴(kuò)展喜歡，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的活躍用戶的社交網(wǎng)絡(luò)，并將廣告推送給其朋友，這極大地提高了廣告的覆蓋范圍。與點(diǎn)擊互動(dòng)。最后，蒂芙尼廣告的點(diǎn)擊率比行業(yè)平均水平高2.5倍。

根據(jù)時(shí)尚頭條的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年至少有15家代表性奢侈品牌在網(wǎng)上推出了Tanabata限量產(chǎn)品。其中，10個(gè)品牌為Tanabata系列設(shè)置了一個(gè)特殊的小程序限時(shí)商店。

“目前，近50家奢侈品牌已通過(guò)小程序，其中76％具有銷售轉(zhuǎn)換能力。”騰訊的廣告和營(yíng)銷服務(wù)線報(bào)告顯示，作為微信生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵部分，小程序在挖掘潛力方面發(fā)揮著重要作用社交電子商務(wù)。字符。

奢侈品牌越來(lái)越熱衷于在朋友圈中做廣告，這也是一代人消費(fèi)觀念的變化。根據(jù)騰訊廣告和營(yíng)銷服務(wù)系列的總結(jié)，2017年千禧一代購(gòu)買奢侈品的平均數(shù)量高達(dá)8倍，而其他人只有5次，這真正成為奢侈品的“新貴”產(chǎn)品。

關(guān)于千禧一代的消費(fèi)習(xí)慣，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)熱線的報(bào)告總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

在線消費(fèi)已成為奢侈品行業(yè)的新趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)上消費(fèi)占比從2015年的6％上升到2017年的9％。2017年，中國(guó)的奢侈品網(wǎng)上銷售額達(dá)到128億元，同比增長(zhǎng)43％，遠(yuǎn)超過(guò)線增長(zhǎng)率19％。

年輕是資本，年輕是增量市場(chǎng)。這在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域變得越來(lái)越明顯。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡從35歲降至25歲。

千禧一代（出生于1983年至1997年），目前年齡介于21至35歲之間，已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，其消費(fèi)行為也具有以下新特點(diǎn)：早期購(gòu)買奢侈品和更頻繁地購(gòu)買。 2017年千禧一代購(gòu)買奢侈品的平均數(shù)量高達(dá)8倍，而其他人只有5次，這真正成為奢侈品的“新貴”。

與“年輕”這個(gè)詞一致，千禧一代更喜歡“新”和“季節(jié)性”奢侈品，產(chǎn)品必須是最新最時(shí)尚的，購(gòu)買速度更快更方便。與此同時(shí)，他們更多地依靠手機(jī)等數(shù)字渠道來(lái)了解奢侈品。

市場(chǎng)環(huán)境，媒體和消費(fèi)者需求的快速變化，催生了奢侈品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。數(shù)字營(yíng)銷已成為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

1.社交口碑成影響購(gòu)買首要要素

在社交媒體的影響下，口口傳播已經(jīng)超越了雜志等傳統(tǒng)媒體，成為影響奢侈品購(gòu)買決策的首要因素。

騰訊的廣告和營(yíng)銷服務(wù)線具有豐富的交通場(chǎng)景，如社交，信息，搜索，應(yīng)用和廣告。廣告形式和體驗(yàn)不斷創(chuàng)新，幫助品牌加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，激發(fā)社區(qū)效應(yīng)，提高轉(zhuǎn)換效率。

2.社交化購(gòu)物快速崛起

社交購(gòu)物呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)勢(shì)頭。社交購(gòu)物目前占中國(guó)網(wǎng)上奢侈品銷售額的11％，遠(yuǎn)高于歐美國(guó)家的2％。

騰訊的廣告和營(yíng)銷服務(wù)線提供了一個(gè)由洞察力驅(qū)動(dòng)的整體交付計(jì)劃，創(chuàng)建了一個(gè)品牌擁有的小程序電子商務(wù)，利用騰訊的流量功能，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)，改善轉(zhuǎn)換結(jié)果，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和效率。

3.購(gòu)買速度更快更便捷，購(gòu)物體驗(yàn)要流暢

千禧一代喜歡“季節(jié)性”奢侈品，購(gòu)買快捷方便，任何不滿意的購(gòu)物體驗(yàn)都會(huì)導(dǎo)致用戶流失。

騰訊的廣告和營(yíng)銷服務(wù)線提供微信小程序解決方案，以滿足用戶購(gòu)買更快捷，更方便的需求。奢侈品牌開(kāi)設(shè)基于微信小程序的品牌精品店，打開(kāi)營(yíng)銷鏈，用戶一鍵購(gòu)買即可完成轉(zhuǎn)換循環(huán)，您可以購(gòu)買和看到，購(gòu)物體驗(yàn)更加順暢。作為在線和離線服務(wù)場(chǎng)景+騰訊Eco + 微信生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵鏈接，小程序實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景的全面覆蓋，多點(diǎn)觸控，在線和離線。

騰訊的廣告和營(yíng)銷服務(wù)線表示，未來(lái)將繼續(xù)開(kāi)放自己的流量，產(chǎn)品/技術(shù)和數(shù)據(jù)功能，幫助奢侈品適應(yīng)行業(yè)的變化趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)營(yíng)銷解決方案，將品牌活力延伸到更多消費(fèi)者集團(tuán)，并抓住行業(yè)的新發(fā)展勢(shì)頭。最后，該行業(yè)將實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。