在熊貓活著破產(chǎn)不到一周后，騰訊開(kāi)始測(cè)試騰訊Live 小程序。

一方面是中小型直播平臺(tái)的退出和難點(diǎn)，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在直播領(lǐng)域的不斷發(fā)掘和布局。這讓人們感到奇怪，隨著行業(yè)進(jìn)入新一輪的重新洗牌，騰訊將加快現(xiàn)場(chǎng)直播的步伐。

在此之前，在2019年2月14日，騰訊還聯(lián)合宣布企鵝電子競(jìng)技和Betta Fish Live的直播公告，提出12項(xiàng)實(shí)時(shí)禁令，并試圖掌握該行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的含義。

事實(shí)上，在直播領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)開(kāi)始在2016年左右布局，特別是現(xiàn)場(chǎng)直播。據(jù)新浪網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，其正式推出的獨(dú)立直播產(chǎn)品，以及參與投資的直播平臺(tái)，至少有10個(gè)，包括行業(yè)頭虎牙，斗魚(yú)，企鵝電子競(jìng)技。

那么，騰訊直播布局的想法是什么？所謂的大熊貓已經(jīng)死了，河流和湖泊還在那里，還有下一個(gè)河流和湖泊，玩家將會(huì)是誰(shuí)？

騰訊為什么要推“騰訊直播”小程序

近日，騰訊直播小程序進(jìn)入內(nèi)部測(cè)試，此舉引起業(yè)界關(guān)注。事實(shí)上，騰訊使用小程序來(lái)呈現(xiàn)直播。騰訊直播不是第一個(gè)。此前，騰訊的NOW直播，企鵝電子競(jìng)技和企鵝直播全部推出了小程序版本，用戶可以在微信上觀看直播。

但是，騰訊Live 小程序的內(nèi)部測(cè)試并不相同。據(jù)悉，這是騰訊直播團(tuán)隊(duì)為微信公眾號(hào)所有者專門推出的直播工具。帳戶詳細(xì)信息介紹為“為公眾號(hào)碼提供穩(wěn)定，便捷的在線直播解決方案”。

官方介紹，這款產(chǎn)品是由騰訊直播應(yīng)用和微信小程序兩端共同協(xié)作，完成公眾號(hào)直播和用戶在微信內(nèi)觀看的閉環(huán)。騰訊直播應(yīng)用為公眾號(hào)主提供語(yǔ)音，視頻直播的能力，同時(shí)可生成帶有小程序碼的海報(bào)。

有意思的是，在騰訊直播小程序下方，還有“在線視頻課程”標(biāo)簽，這意味著，未來(lái)這款小程序可能會(huì)向知識(shí)付費(fèi)發(fā)展，嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)。

另外，也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，直播小程序未來(lái)在直播電商領(lǐng)域也會(huì)有一定的想象空間。未來(lái)，隨著直播小程序進(jìn)行推廣，可以豐富微信公眾號(hào)的內(nèi)容形式，不局限于圖文，向視頻直播擴(kuò)展，增強(qiáng)互動(dòng)性。

相比較騰訊系的其他直播平臺(tái)，騰訊推出騰訊直播小程序走了不同的模式，不過(guò)都有同樣的套路，就是利用騰訊的資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大直播布局，收割紅利。

目前，騰訊在直播領(lǐng)域的布局不斷擴(kuò)大。直播按照內(nèi)容主要分為游戲直播，賽事直播，電競(jìng)直播，秀場(chǎng)直播，而縱觀騰訊布局，這幾個(gè)方面均有涉及。其中電競(jìng)和賽事方面，騰訊已經(jīng)憑借自有產(chǎn)品站穩(wěn)了腳跟，秀場(chǎng)方面要占到第一梯隊(duì)，可能還需加把勁兒，而在游戲領(lǐng)域，則通過(guò)投資，入股的形式，搭建了自己的直播版圖

靠投資入股打入游戲直播

資本催生了國(guó)內(nèi)直播業(yè)態(tài)的繁榮，騰訊就是資本力量其中之一。

據(jù)新浪科技不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊在直播領(lǐng)域的投資至少有5起，包括虎牙，斗魚(yú)這樣的游戲直播頭部平臺(tái)，以及映客，龍珠，呱呱視頻。

XX 在過(guò)去的2018年，騰訊在3月9日同一天分別大手筆投資了行業(yè)兩家頭部平臺(tái)虎牙和斗魚(yú)，在業(yè)內(nèi)引不小的震動(dòng)。

根據(jù)虎牙招股書(shū)顯示，騰訊旗下基金持有34.6％的股權(quán)，擁有39.8％的投票權(quán)，為虎牙第二大股東。騰訊對(duì)斗魚(yú)的投資為6.3億美元的戰(zhàn)略投資，投資完成后騰訊占股18.98％，為第二大股東。而此前在2016年3月和8月，騰訊就先后參與投資了斗魚(yú)乙輪和?輪融資。

值得注意的是，也是在2016年，騰訊還與多家投資方投資了映客3.1億元乙輪融資，持股比例為0.9％。

但騰訊以資本的角色參與到直播行業(yè)，也并非首次。早在2012年10月，就與光線傳媒一起投資了呱呱視頻7500萬(wàn)元甲輪融資，此后2014年1月，兩家又投資了一輪，2016年5月，只光線傳媒1.31億元投資并購(gòu)呱呱視頻。目前，光線傳媒為其大股東，占股53.21％，騰訊為第二大股東，占股16.03％。據(jù)新浪科技了解，現(xiàn)在的呱呱視頻應(yīng)用名為呱呱社區(qū)，定位視頻互動(dòng)社區(qū)，互動(dòng)演藝平臺(tái)。不過(guò)，它在直播領(lǐng)域早就沒(méi)了聲響。

除此之外，2014年12月，騰訊和軟銀中國(guó)對(duì)游戲直播平臺(tái)龍珠直播進(jìn)行了3億元甲輪投資，第二年11月，又跟投了龍珠的2.78億元乙輪融資。目前，龍珠已被蘇寧并購(gòu)，但騰訊仍持股20％，為第三大股東。

綜合來(lái)看，除了虎牙，騰訊在其他四家已投直播平臺(tái)中，均占有股份。作為國(guó)內(nèi)頭部的游戲運(yùn)營(yíng)商，騰訊可以為它們帶來(lái)資源。

騰訊推出的6款直播產(chǎn)品，都活的怎么樣了?

XX 除了投資布局，騰訊在直播領(lǐng)域也推出了多款自己的直播產(chǎn)品。包括花樣直播，NOW直播，QQ空間直播，騰訊直播，企鵝直播，企鵝電競(jìng)

過(guò)去一年多時(shí)間，騰訊為了守住自己的流量壁壘，在短視頻上發(fā)力，相繼推出十幾款產(chǎn)品，也投資了快手這樣的行業(yè)頭部。而在直播領(lǐng)域，騰訊似乎也在走這樣的思路。

那么這些直播產(chǎn)品，在未來(lái)會(huì)不會(huì)走向整合？騰訊公司副總裁殷宇2017年年在接受媒體采訪時(shí)曾表示，騰訊不同類別的直播產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同場(chǎng)景，比如個(gè)人娛樂(lè)性直播與全民類直播，形態(tài)也不太一樣，“我們不會(huì)故意去做整合，更希望成為連接器，形成一個(gè)內(nèi)容庫(kù)。未來(lái)我們會(huì)做內(nèi)容層面的整合，希望把更多內(nèi)容匯聚到一起，分發(fā)到各大平臺(tái)上去，而不是只做一個(gè)直播產(chǎn)品，這是沒(méi)有意義的?！?

不過(guò)，雖然旗下直播產(chǎn)品繁多，但據(jù)新浪科技了解，目前集團(tuán)仍在投入資源運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的，可能只有企鵝電競(jìng)，企鵝直播以及NOW直播三款。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，2016年左右，騰訊將1998年11月成立的語(yǔ)音通信工具QQTalk，升級(jí)為直播產(chǎn)品花樣直播，定位是互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)娛樂(lè)直播平臺(tái)，馬化騰為大股東。

花樣直播最近的一次融資是2018年6月26日，投資方印尼力寶集團(tuán)，但在應(yīng)用市場(chǎng)，其版本從兩年前開(kāi)始就再無(wú)創(chuàng)新和升級(jí)，版本更新均為修復(fù)錯(cuò)誤，優(yōu)化性能等基本維護(hù)，最近一次更新是8個(gè)月前。花樣直播只能用QQ登錄，頁(yè)面比較簡(jiǎn)單，首頁(yè)直播間活躍度相對(duì)較低。

XX QQ空間直播于2016年5月，主要以QQ和QQ空間為交通門戶。官方帳戶的最新?tīng)顟B(tài)更新時(shí)間是2018年12月2日。它已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有更新和激活。

此外，另一部騰訊直播直播演唱會(huì)明星，最新版本更新是一年前，很大一部分主頁(yè)直播內(nèi)容來(lái)自騰訊視頻。

目前，在獨(dú)立產(chǎn)品方面，騰訊將更多地關(guān)注以實(shí)時(shí)游戲?yàn)橹鞯钠簌Z電影，以體育賽事為重點(diǎn)的企鵝直播，以及針對(duì)娛樂(lè)的NOW直播。

其中，Penguin Live在2015年花費(fèi)了5億美元贏得了NBA網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)5年。它還擁有幾個(gè)熱門事件的直播權(quán)，主要用于付費(fèi)直播，目前發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定。

企鵝電子競(jìng)技組織了騰訊網(wǎng)，QQ手游和騰訊互助娛樂(lè)。它依賴于騰訊在電子競(jìng)技行業(yè)的資源，從事件，直播，內(nèi)容，社區(qū)等領(lǐng)域開(kāi)始，涉及產(chǎn)業(yè)鏈中的多個(gè)環(huán)節(jié)。 2018年底，企鵝電子競(jìng)技還與小智簽訂了合同，如風(fēng)，皇帝等頂級(jí)主力。

如今，隨著熊貓直播節(jié)目的崩潰，游戲直播領(lǐng)域的第一個(gè)梯隊(duì)有三個(gè)平臺(tái)：騰訊，斗魚(yú)和企鵝。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲直播行業(yè)接下來(lái)將面臨壟斷局面。

版權(quán)形勢(shì)趨嚴(yán)，直播行業(yè)如何破騰訊困局?

熊貓直播首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埦墼谝环鈨?nèi)部信中表示，直播進(jìn)入了最糟糕的時(shí)代，但對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，也許是最好的時(shí)代。

2月14日，騰訊發(fā)布了12個(gè)直播禁令，涉及直播平臺(tái)，主播，MCN等的利益，并禁止主要廣播默認(rèn)退出，直播，公共色情信息，虛假新聞和實(shí)踐的行為。從外部世界來(lái)看，騰訊此舉正在努力把握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的含義。作為直播行業(yè)及其衍生產(chǎn)品的內(nèi)容提供商，它只不過(guò)是試圖建立良好的規(guī)則并掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。該連鎖店的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是投資并購(gòu)，成為絕對(duì)巨頭。

此外，在2019年，在現(xiàn)場(chǎng)游戲領(lǐng)域，版權(quán)問(wèn)題變得越來(lái)越嚴(yán)重，這將給游戲廣播行業(yè)帶來(lái)一些致命打擊，沒(méi)有版權(quán)資源的玩家。

據(jù)報(bào)道，在2019年初，引入了保護(hù)直播業(yè)的禁令。禁令規(guī)定直播平臺(tái)的內(nèi)容需要由游戲公司的內(nèi)容授權(quán)。

騰訊發(fā)布的12項(xiàng)實(shí)時(shí)禁令之一包括“侵犯游戲制作者和內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)，以任何方式損害內(nèi)容創(chuàng)作者或版權(quán)所有者的權(quán)利”。

最近，騰訊收緊了其游戲的實(shí)時(shí)版權(quán)。它擁有《王者榮耀》《絕地求生》和其他防爆游戲版權(quán)。一些非騰訊的直播平臺(tái)，涉及游戲內(nèi)容的直播，受到影響并被迫停止。

根據(jù)市場(chǎng)消息，CC Live的主播只允許直接由沈陽(yáng)小程序制作

兩年多前，國(guó)內(nèi)游戲被侵犯了三年。其中，網(wǎng)易曾起訴YY直播侵權(quán)游戲直播版權(quán)。現(xiàn)在看一下，類似的事件將重演。

根據(jù)版權(quán)相關(guān)規(guī)定，游戲主播通過(guò)顯示游戲屏幕獲得諸如獎(jiǎng)勵(lì)之類的獎(jiǎng)勵(lì)。這是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)。如果不與版權(quán)方協(xié)商，則會(huì)介入侵權(quán)思維范圍，版權(quán)方有權(quán)維護(hù)權(quán)利。

該信息意味著上游游戲公司幾乎掌握了游戲的直播。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2019年，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)數(shù)量將達(dá)到3.1億，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.5億元。在這樣一個(gè)巨大的市場(chǎng)中，隨著現(xiàn)場(chǎng)直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，行業(yè)重新洗牌，未來(lái)，在直播領(lǐng)域，特別是比賽直播中，它將成為騰訊的壟斷者，還有多少機(jī)會(huì)留給其他玩家？

＆lt;來(lái)源：新浪科技＆gt;