虛擬IP在時(shí)尚服裝界突破次元壁了！國(guó)內(nèi)TOP女裝品牌“ONLY”與《天天愛(ài)消除》旗下首個(gè)虛擬樂(lè)團(tuán)——消除聯(lián)萌，共同推出了8款聯(lián)名定制T恤“像moe一樣生活”。值得一提的是，僅與消除聯(lián)萌的此次跨界嘗新，除在4月5日走進(jìn)線下門(mén)店外，還選擇了在4月9日進(jìn)行線上小程序獨(dú)家首發(fā)。

如何依托跨界IP，實(shí)現(xiàn)跨群體引流？如何在沉淀數(shù)字資產(chǎn)的同時(shí)，提升零售業(yè)態(tài)？線上小程序獨(dú)家首發(fā)，“消除聯(lián)萌” IP形象的實(shí)體化應(yīng)用，無(wú)不體現(xiàn)著智慧零售工具對(duì)服飾零售業(yè)數(shù)字化升級(jí)的積極影響。

“我的地盤(pán)我做主”，零售商偏愛(ài)小程序

作為線上營(yíng)銷(xiāo)的自有平臺(tái)，很多品牌把特殊福利給到了小程序.小程序作為“連接線上線下服務(wù)場(chǎng)景+騰訊生態(tài)”的關(guān)鍵一環(huán)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)快速打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，更能及時(shí)有效地沉淀自有數(shù)字資產(chǎn)，這也是ONLY選擇小程序作為線上首發(fā)陣地的關(guān)鍵原因。

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Similar to ONLY, IKEA last year launched the first e-commerce line 小程序—— IKEA IKEA fast flash shop with 微信. IKEA's 小程序 flash shop lasted for 9 months, and it was sold in the form of a limited-edition concept set, and broke the time and space restrictions. Users can enjoy the home scene conversion brought by the IKEA inspiration package anytime and anywhere through 小程序. Experience.

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萌物團(tuán)扛起泛娛樂(lè)IP大旗

除小程序外，泛娛樂(lè)IP的應(yīng)用也是ONLY與消除聯(lián)萌跨界嘗新的一大亮點(diǎn)?！跋?lián)萌”樂(lè)團(tuán)的四位成員，活潑吃貨“喵星星”，傲嬌小姐姐“果果兔”，男友力最大“琦琦熊”和叛逆少女“黃豆豆”，風(fēng)格各異，造型前衛(wèi)。無(wú)論是青春白領(lǐng)還是腐女一族，不管是初出校園抑或“中年少女”，極度貼合時(shí)下各類(lèi)年輕女性的偏好，當(dāng)之無(wú)愧成為ONLY品牌的全新激萌“代言人”。

事實(shí)上，騰訊泛娛樂(lè)IP的成功應(yīng)用，在超級(jí)物種與名導(dǎo)張藝謀年度巨制《影》的合作中，就已成功地實(shí)現(xiàn)合作共贏。

回顧超級(jí)物種與《影》的案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)電影IP的應(yīng)用貫穿雙線中。在線下，超級(jí)物種將店內(nèi)陳設(shè)與電影中的東方美學(xué)跨界融合，并把電影IP和生鮮食材相結(jié)合，推出“逍遙大閘蟹”，“不醉不歸三文魚(yú)”等特色產(chǎn)品推，打造沉浸式電影主題體驗(yàn)店;在線上，用戶則可以通過(guò)“永輝生活A(yù)PP”，朋友圈廣告，“超級(jí)物種”公眾號(hào)參與觀影禮等活動(dòng)。線上線下多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)的同時(shí)打通，最大化地觸達(dá)用戶與粉絲，為消費(fèi)者提供更豐富有趣的貨品體驗(yàn)。

此外，在《QQ飛車(chē)》與羅森的LBS“跨界玩法”，也打造了零售業(yè)與游戲的LBS深度合作范例。活動(dòng)期間，共計(jì)1325萬(wàn)玩家至羅森便利店打卡。值得一提的是，在游戲中報(bào)名領(lǐng)取羅森優(yōu)惠券的17萬(wàn)余玩家，絕大部分是新增用戶。

XX 對(duì)于新一代的零售生態(tài)，泛娛樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)憑借其多樣化的游戲玩法在零售業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)中發(fā)揮著特別重要的作用。

從積極建立官方旗艦店小程序到探索泛流行知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從線上線下綜合運(yùn)營(yíng)到私人域名乘客資產(chǎn)的沉淀，騰訊智能零售以及對(duì)眾多業(yè)務(wù)主管企業(yè)的探索證明了騰訊智能零售“走向中心”“增強(qiáng)”的想法幫助越來(lái)越多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。