4月18日，在羅利，里斯本和東京的三個車站之后，聯想2019/2020 Global Kack Off（Kick Off）在聯想全球總部沈陽成功落幕。今年的會議以“全智能技術”為主題，不僅是會議的口號，也是聯想的新品牌愿景。

為了加強公眾記憶并快速登陸新視野，聯想最近推出了同名的官方小程序。 小程序不僅包括聯想的創新和技術內容，還展示了聯想在各個方面的動態。它還通過創新的互動為用戶帶來好處和保留。據悉，聯想官方小程序在線第一天瘋狂20萬以上用戶，一舉落到權威第三方小程序增長榜榜首。

品牌亮劍之年，讓一切變為可能

在宣誓就職會議上，聯想集團高級副總裁兼首席戰略營銷官喬健表示：“中國社會正處于從信息化向數字化向智能化轉型的關鍵時期。聯想希望成為中國社會的領導者和代理人。中國的智慧+時代。在未來三年，我們致力于將聯想打造成中國科技產業的第一品牌。“

為了實現這一目標，我們將進一步提升用戶聲譽，提升品牌知名度和聲譽。聯想將推出三大項目：建立“價值工程”的全新智能標簽，建立內部和外部關系的“對話項目”，并鼓勵內部和外部建議聯想“防務工程”的發展。在其中一個對話項目中，聯想將專注于社交媒體，并與年輕用戶群建立對話平臺，使品牌能夠以更接近用戶的語言與外界進行溝通。喬健說，“今年是聯想品牌之劍的一年！”

營銷是不確定的，特別是在不斷變化的互聯網時代。技術公司的營銷思維需要跟上年輕用戶的需求和習慣的變化。

錦鯉當道，小程序裂變大放異彩

微博的“敖包錦鯉”和“王思聰抽獎活動”的兩次爆炸深深植根于人們心中，引發了一系列重大話題。在這些活動中，彩票只是一種形式，其背后的重點是對用戶心理的深入理解和分析，并在短期內成功實現了大規模的用戶獲取。錦鯉的抽獎來自微博，在微信和2億的現場小程序中，有10億天的現場工作，品牌公司如何實現快速增長？

4月16日，聯想小程序正式推出并推出了“聯想新視野，贈送10萬件禮品”福利活動。這些獎品涉及各種聯想智能產品和外圍服務，如Saver電腦，手機和揚聲器。在短短一天內，小程序每天的頁面瀏覽量超過200,000次，并且有近90,000名用戶參與了此次交互。根據權威的第三方阿拉丁統計數據，在推出的第一天，聯想小程序攀升至阿拉丁增長榜首，并在每周增長榜上排名第一。與此同時，在阿拉丁內容信息分類列表中全網排名第12位，一舉超過QQ閱讀，搜狗問，易車等著名的小程序。

一天，從0到200,000個用戶，沈陽軟件生產

首先在增長列表中，聯想小程序是如何做到的？所有這一切都歸功于聯想的小程序“福利”功能，除了基本的彩票設置外，用戶還可以通過交互式任務模式獲取幸運值，以增加獲勝的概率。只有給予用戶有吸引力的激勵，用戶才有更多的傳播動力。 “以用戶為導向，給用戶帶來價值”是聯想小程序的最初發展。

深耕內容領域，使傳播更具價值

傳播的本質是內容，好產品，好品牌都需要優質的內容來承載與傳播。放眼未來，新一波的創新技術將圍繞大數據，5G，移動，智能設備和人工智能的融合展開。這些變革性的技術，無時無刻不在改變著人們的生活方式。對于普通大眾來說，科技這樣垂直專業的領域，依然有較高門檻。如何讓各式各樣的內容以更輕松的方式被用戶所觸達和理解，這對創作者來說是一個不小的挑戰。

聯想小程序除了具備“工具”屬性之外，其核心優勢在于它為用戶不斷呈現精品化的內容。依托聯想集團內各業務團隊的社交矩陣以及專業化的內容創作團隊，聯想將不斷的在社交平臺發力，對外傳遞科技創新力。未來，聯想或將以小程序為突破口，構建以“工具+內容+商城+社區”的完整社交矩陣，協同增效，相輔相成，讓品牌營銷出現新的可能。

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