小程序因“用完即走”，不用下載和安裝等特點(diǎn)，成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，同時(shí)也成為亂象高發(fā)地。最近一兩個(gè)月，BA頻繁加碼小程序，你方拋出百億紅包，我便全生態(tài)迎戰(zhàn)，而且各有各的“小算盤”。從補(bǔ)貼戰(zhàn)到巷戰(zhàn)，巨頭們的廝殺正愈演愈烈，而爭(zhēng)奪線下成為了這一輪角力的核心。

小程序之爭(zhēng)不亞于移動(dòng)支付

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年微信小程序的數(shù)量突破230萬個(gè)，覆蓋電商，游戲，學(xué)習(xí)，資訊等20多個(gè)場(chǎng)景。2019年2月，支付寶小程序用戶超5億，日活用戶達(dá)1.7億。

一時(shí)之間，它似乎成了錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商家的第二根救命稻草。2018年3月，小米，華為等10家手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)布“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，從底層操作系統(tǒng)進(jìn)入小程序領(lǐng)域百度。阿里也在2018年下半年推出小程序業(yè)務(wù)。

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎預(yù)測(cè)，2019年小程序電商GMV（總成交金額）將破萬億;小游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，超越頁游成為第三大游戲類型; 4年后，僅僅微信小程序廣告的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億。

小程序生態(tài)悄然發(fā)生了變化

進(jìn)入2019年，小程序生態(tài)悄然變得冷熱不均。

XX 一方面，早期的開發(fā)商離開了市場(chǎng)，資本不再受他們的青睞。數(shù)據(jù)顯示，自今年年初以來，小程序行業(yè)共有21筆融資，平均每月融資金額不到6個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2018年。去年，小程序行業(yè)的130個(gè)項(xiàng)目融資。

另一方面，巨人隊(duì)進(jìn)入比賽并繼續(xù)超重。百度透露，2019年，公司將把小程序的90％的收入分配給開發(fā)商，估計(jì)規(guī)模可能超過100億元。除了數(shù)百億的百度之外，阿里巴巴還在小程序軌道上大放異彩。 3月21日，阿里巴巴的阿里巴巴云，支付寶，淘寶，美甲和高德聯(lián)合發(fā)布了“阿里巴巴小程序明星計(jì)劃”，宣布將提供20億元補(bǔ)貼，以支持200萬+ 小程序開發(fā)商和1億+商戶。

小程序成為最擁擠的交叉賽道

小程序已經(jīng)成為BAT交叉軌道上最擁擠的賽道之一。目前，三個(gè)小程序表現(xiàn)出不同的特征。

除了繼續(xù)保持其在游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)外，騰訊的小程序生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)在新的零售和電子商務(wù)領(lǐng)域開辟了無法突破的領(lǐng)域;

支付寶專注于商業(yè)和生活方式服務(wù)中的小程序;

百度智能小程序直接打開了百度對(duì)開發(fā)者的全球流量，實(shí)現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的新閉環(huán)。

在交通紅利面臨停滯增長的攤位，英美煙草占領(lǐng)了小程序高地，其背后的布局邏輯可歸納為以下三點(diǎn)：

首先是沈陽軟件開發(fā)

改變信息孤島的狀況。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有信息和服務(wù)都封裝在一個(gè)APP中，導(dǎo)致形成個(gè)別信息孤島，不能相互交換信息，但小程序可以被系統(tǒng)檢索，甚至直接搜索到內(nèi)容小程序。

第二，加速在線和離線整合。 小程序是一個(gè)更好的選擇，快速，簡(jiǎn)單和低開發(fā)成本。對(duì)于商家來說，收集用戶肖像和創(chuàng)建會(huì)員資料也更容易。

第三，分配流量的權(quán)利掌握在您的手中。未來互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將成為生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)。通過小程序，BAT可以構(gòu)建和改進(jìn)自己的生態(tài)系統(tǒng)，并成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。

作為用戶，將來我們與離線的連接將變得越來越頻繁和復(fù)雜。解決一個(gè)超級(jí)APP中的所有連接問題是不現(xiàn)實(shí)的。由于平臺(tái)基因不同，各種類型的小程序生態(tài)系統(tǒng)將有所區(qū)別，英美煙草也將選擇性地打開“小程序”用于競(jìng)爭(zhēng)目的，因此將來會(huì)有N個(gè)小程序平臺(tái)，為不同的人提供不同的屬性。該服務(wù)，未來的BAT和標(biāo)題小程序生態(tài)系統(tǒng)將連接不同的世界。

資料來源：傳播信息報(bào)告