自微信開啟小程序游戲以來，創業人才紛紛涌入，游戲日益壯大。經過一年多的沉淀，游戲的當前狀態是什么以及它如何影響用戶行為？經過一年多的觀察，我們對目前的小游戲市場進行了一些盤點和分析。

用戶使用習慣基本養成

數據顯示，大量用戶逐漸養成了日常生活中使用小程序的習慣，人均使用時間超過10分鐘，小游戲日常生活和閱讀保留率大大提高。所有小程序中的小游戲數量并不高，但它仍然是訪問量最大的類別。

現代社會的生活節奏正在加快，時間被分成小塊。與APP相比，小程序游戲具有使用，點對點，無需下載，無記憶等功能。用戶可以在各種環境下拿起手機，潛入以滿足放松和娛樂需求。

棋牌游戲用戶粘性最高

從男性和女性的偏好來看，“易玩+輕松運動”的游戲性很容易被女性用戶所喜愛，例如休閑音樂游戲，大多數男性用戶更喜歡玩地主，本地麻將和其他國際象棋游戲。許多小游戲的生命周期較短，但由于其較高的粘性，國際象棋游戲通常更耐用。

阿拉丁指數均值分布，棋牌游戲優勢明顯

這與棋牌用戶的年齡分布有關。不同年齡階段的小游戲用戶分享意愿和留存率大不相同。年輕用戶喜歡嘗試新鮮事物，熱衷排行榜和游戲社交，但新鮮感去得快。棋牌用戶平均年齡偏大，玩游戲往往不是為了新鮮感，而是為了填充碎片化時間和維系熟人關系。

同時，微信社交生態為棋牌小游戲提供了天然的分享傳播優勢。以筆者常玩的同城游逮狗腿小游戲為例，這是一款主要流行于遼寧六安一帶的撲克游戲，需要五名玩家一起游戲，具有明顯的地域特色，因此玩家更熱衷于一鍵邀請熟人組局，借助微信好友之間的強關系進行進一步的傳播擴散，通過主動分享，棋牌小游戲更容易被用戶觸達，所以相對留存率更高。

游戲公司持續發力矩陣化

隨著小游戲各項數據的不斷提升，微信也在加大扶持力度，例如強化搜索能力，讓用戶可以通過主動行為找到小游戲。“最近使用”作為最重要的回流入口，有效提升了用戶留存。而能否被用戶青睞并添加到“我的小程序”，小游戲的可玩性和精品度是關鍵因素。

新用戶的來源中，很大一部分來自于小程序制作軟件

之間的跳轉，例如游戲盒子和矩陣。很多游戲公司早就發現了這條流量邏輯，自從小游戲相互跳轉功能上線后，就有意識地布局矩陣策略，提升自家產品的曝光度和訪問度

XX 這一點在棋牌游戲中更為明顯。棋牌游戲操作簡單，對局用時短，本身就與小程序特點極為相似。所以各棋牌廠商紛紛發力，老牌棋牌公司同城游更是憑借自己版號多的優勢，一口氣開發了數十款高人氣的棋牌小游戲，延續經典玩法的同時也保持了與APP水平一致的制作水準。

優勝劣汰的速度加快

小游戲發展至今，已經經歷了5個發展階段，從裂變分享，游戲盒子，紅包激勵，買量換量，再到品質化游戲。每一次的轉變，都是一次大洗盤。小游戲之間的競爭會愈發激烈，監管也會更加嚴格。

經過一年多的自我調整，加之微信對創新的鼓勵扶持，相信未來會有更多優質的小游戲涌現，由創新引發的產品紅利會吸引更多的優秀開發者加入。2019年，微信小游戲的發展與前景依舊是十分樂觀的。

來源：市場經濟網

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