的重要性 顏色在營銷，特別是在線營銷方面具有特殊意義。顏色如何影響用戶對價值的看法？如何提高用戶對產(chǎn)品或服務的信任？今天，這個特別詮釋了網(wǎng)頁設計的色彩，從用戶的角度來看，附有大量的案例證明，有充分的理由，葉良辰也服務過。

盡管對顏色和許多公開發(fā)表的文章進行了廣泛的研究，但很少有研究關(guān)注具有某種背景的用戶體驗。了解顏色如何影響用戶對產(chǎn)品或服務的價值或信任的看法，這使我們能夠更有效地說服我們的客戶。

“顏色對人類行為和人類心理都有影響。盡管存在差異，但仍有超越國界的價值觀。“——托馬斯·馬登

以Google為例。谷歌進行了一項測試，使用40種不同色調(diào)的藍色作為用戶搜索結(jié)果，看看哪種藍色允許用戶點擊更多。沒有看到確切的結(jié)果和分析，對價值，信任或其他因素的影響是不確定的。但這也表明了該領(lǐng)域的公司對其用戶測試顏色的影響。

在英國，粉紅色商品往往被視為廉價商品，而中性色調(diào)被認為是高價商品。顏色可以影響用戶對產(chǎn)品價值的感知。我們認為“價值”是貨幣兌換中的“價值”。所以，如果我們在網(wǎng)上買一件150磅的襯衫，我們可能會認為一件150磅的襯衫比一件25磅的襯衫更有價值，因為它更耐用，質(zhì)量更好。或者，我們可以假設25磅重的襯衫具有更好的價值，因為它更便宜，而且當我們不想穿它時我們不想穿它。價值是這些產(chǎn)品的好處的體現(xiàn)。

顏色可以影響這種感知。例如，便宜的產(chǎn)品。主色鮮艷的產(chǎn)品往往給人以廉價的感覺。你認為漢堡王，肯德基和麥當勞有什么理由使用相似的顏色嗎？

根據(jù)Karenhaller.co.uk的說法，“紅色引發(fā)刺激，食欲，饑餓，并引起人們的注意。黃色觸發(fā)幸福和友善。但是，這些顏色是否也意味著某些值？“

我記得在哪里讀到它，橙色被視為一種非常激進的顏色，但Easyjet的官方網(wǎng)站使用橙色作為其品牌顏色，給我們一個在這里買便宜的認知，讓你感覺你有能力購買你的票將。這種顏色給我一種積極的感覺。

同樣地，Wilkinson商店和Home barains正在銷售非常便宜的東西，它們的主要顏色是有趣的紅色。

通過這種方式，顏色可以影響我們對價值的感知，當它們被正確使用時，它可以促進產(chǎn)品銷售。甚至有一個專門的職業(yè)顧問，如“Colorist”——來確定產(chǎn)品的配色方案，頂級免費色彩顧問每天最多可以賺取五位數(shù)。

另一方面，深色賦予品牌不同的價值。他們對產(chǎn)品的“優(yōu)雅，精致，權(quán)威”給予了認可。卡地亞，普拉達，范思哲等高端品牌網(wǎng)站都是黑暗的，無一例外。為什么？因為“黑色也可以被視為奢侈品”。

蘭博基尼的網(wǎng)站向我們展示了一個真正的奢侈品網(wǎng)站，它使用了深色。當黑色被正確使用時，它可以傳達魅力，成熟，奢華—— karen haller，一家色彩和設計咨詢公司。總而言之，即使沒有產(chǎn)品本身的視覺外觀，這種特殊顏色也可以直接識別。

我們知道如何影響信任取決于轉(zhuǎn)換率，已經(jīng)過深入研究并記錄了結(jié)論。但是關(guān)于顏色與其影響之間的關(guān)系以及用戶的信任感并沒有明確的結(jié)論。

顏色會影響信任嗎？顏色會說服我們，讓我們對網(wǎng)站使用更有信心？

它是否會直接影響信任轉(zhuǎn)換率，從而使產(chǎn)品銷售額增加？

Padadopoulou對顏色和信任之間的關(guān)系進行了刻板印象研究，并采訪了過去使用電子商務網(wǎng)站的用戶。在21次采訪中，顏色被特別提到了79次。結(jié)果表明，顏色確實與用戶對網(wǎng)站的信任有直接關(guān)系。然后他們研究了顏色通過以下方式影響用戶的信任感知：

最后，“彩色電子商務網(wǎng)站和沉悶無色的電子商務網(wǎng)站將更受信任。”但是，“使用顏色應該謹慎”。

總的來說，顏色和信任以各種方式緊密相連。例如，提供溫暖友好氛圍的網(wǎng)站更可信。此外，通過良好的使用顏色，網(wǎng)站將以用戶的興趣為中心，而不是以促銷為中心，以便用戶清楚地了解網(wǎng)站。導航和內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)被認為更有用，它們增加了用戶對整個網(wǎng)站的信任。

英國政府的網(wǎng)站遵循這一原則并廣受好評。這是一個干凈的網(wǎng)站，使用藍色色調(diào)，給人一種平靜，可靠和可靠的感知。其目的是提供有用的信息。另一個例子，金融機構(gòu)，你不能看到巴克萊銀行使用明亮，高飽和度的顏色，如紅色和黃色。這是為了反映信任。

必須指出的是，顏色以積極或消極的方式影響用戶的信任感。 Padadopoulou指出，明亮的高飽和度顏色經(jīng)常用于宣傳和攻擊。當用于電子商務網(wǎng)站時，它將降低在線供應商的信任。也許Miniclip.com使用了大量的橙色和藍色，但當你需要用戶信任你時，當你把錢存入時，你就不會在電子商務中使用橙色和藍色網(wǎng)站。 （淘寶和支付寶都躺在槍上）

這不僅是整體顏色設置，還是獨立的A/B測試：確定按鈕的顏色是否會影響用戶的繼續(xù)購買或注冊。使用hubspot識別哪個理想：綠色按鈕和紅色按鈕。假設確定了綠色，它是一個更值得信賴的綠色，意味著“延續(xù)”和更好的自然選擇嗎？不要。它是紅色，意思是“警告”，它將轉(zhuǎn)換率提高20％。這并不意味著我們應該盲目地改變所有按鈕，或者否定Padadopoulo和Palet（2010）的研究，但這表明顏色影響了影響用戶的信任和供應商，但這是在一個上下文環(huán)境中。

什么顏色出名？影響力網(wǎng)絡作者Natalie Nahai表示，在線心理線索明確指出，電子商務網(wǎng)站采用柔和的色彩，有效地為顧客提供舒適，輕松的環(huán)境，實現(xiàn)舒適的互動。此外，將提到用戶對網(wǎng)站的信任。但是，根據(jù)hubspot的ab測試結(jié)果，這是上下文的，仍然需要進行測試。

色彩感知是一個復雜的過程。這真的很復雜。我們可以自信地說，顏色確實對用戶的感知價值和信任產(chǎn)生了積極和消極的影響。

顏色可以直接影響價值。選擇正確的顏色可以為用戶提供直接指示：用戶會認為這是一種高端，昂貴的產(chǎn)品或低端產(chǎn)品。例如，如果你看一下麥當勞的鮮紅色和黃色，它們對你的影響是有價值的。同樣，顏色可以確定網(wǎng)站的可用性和用戶對網(wǎng)站的信任。

最后，顏色不是一個因素，在某些情況下，眾所周知的顏色測試可能性。