內(nèi)容知識(shí)，內(nèi)容支付，內(nèi)容黃金時(shí)代······這些話在2017年被重新提及。這使得微信的公共號(hào)碼，依賴于商業(yè)內(nèi)容，來自媒體，似乎突然迎來了一個(gè)新的熱情。

但是，我已經(jīng)看到了兩年多的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在實(shí)際上很難輸入微信。 2015年初，我首次進(jìn)入新媒體運(yùn)營行業(yè)。那個(gè)時(shí)候，整個(gè)環(huán)境非常廣泛，你剛發(fā)了一篇文章，然后轉(zhuǎn)發(fā)給一個(gè)朋友圈，會(huì)有一群人看到。獲得粉絲也很容易，一個(gè)簡單的投票活動(dòng)可以吸引成千上萬的人。 2017年，整體環(huán)境發(fā)生了變化。您發(fā)送給朋友圈的文章是無人看管的，您的粉絲開始變得消極，您的認(rèn)識(shí)很遠(yuǎn)。所以今天，Desert Wind希望與大家交談，為什么微信操作變得越來越難。那些仍然在這個(gè)行業(yè)的人如何打破游戲？文章開放率低至3％，粉絲正在負(fù)增長.為什么微信操作越來越難？ 1. 微信公共號(hào)碼市場趨于成熟。經(jīng)過近5年的發(fā)展，微信公眾號(hào)正變得越來越成熟。成熟的產(chǎn)品有兩個(gè)截然不同的特征。首先，市場庫存趨于完整和穩(wěn)定。假設(shè)微信公共號(hào)碼的市場收入是一個(gè)完整的蛋糕，那么微信公共號(hào)碼的當(dāng)前市場份額已達(dá)到90％。后來，涌入的微信公眾號(hào)市場，要么掙扎要分90％的收益，要么就要打破10％的目標(biāo)。哪一步非常困難。第二，階級(jí)劃分更加明顯，發(fā)言權(quán)掌握在少數(shù)人手中。目前，公眾號(hào)微信已經(jīng)超過2000萬，而用戶可以實(shí)現(xiàn)500強(qiáng)，僅為0.0025％。這也意味著在公共數(shù)量的成熟產(chǎn)品市場中，普遍的聲音和收入被這些大規(guī)模所占據(jù)。越大越大，體積越大，小號(hào)就越不能吃，而且接近崩潰。在馬太效應(yīng)下，如果你想要突出包圍，你必須至少有與papi醬相同的時(shí)間和地點(diǎn)。 2.用戶變冷，朋友圈開始下降。結(jié)合組織發(fā)布的2016年微信生態(tài)報(bào)告，微信生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生變化。簡單來說，有兩個(gè)變化：1標(biāo)題文章開放率低于9％，主要依靠公眾號(hào)會(huì)話窗口開2個(gè)粉絲出現(xiàn)負(fù)增長的情況越來越嚴(yán)重，這兩個(gè)基本事實(shí)可以解釋用戶變冷的事實(shí)越來越難以獲得。標(biāo)題文章的開放率低于9％。這個(gè)比例與實(shí)際比例略有不同。我個(gè)人認(rèn)為，目前的標(biāo)題開放率不到5％。風(fēng)扇的體積越大，開口率越低。朋友圈的衰落是文章開放率低和負(fù)增長的另一個(gè)主要原因。隨著微信社交產(chǎn)品的成熟和改進(jìn)，用戶留在朋友圈中的時(shí)間變得更短，并且分享文章的意愿變得更低。而朋友圈允許朋友查看朋友圈的范圍，這三天，半年的選擇對(duì)公眾號(hào)的傳播有一定的影響。公共號(hào)碼實(shí)際上通過煽動(dòng)用戶的朋友圈以對(duì)等方式獲取新用戶。朋友圈的衰落，文章開放率的影響以及粉絲的成長，不言而喻。 3.微信公共號(hào)碼不再是值得期待的內(nèi)容平臺(tái)。在過去幾年中，微信公共內(nèi)容創(chuàng)建和分發(fā)平臺(tái)的狀態(tài)不容忽視。然而，就在一兩年前，今天的頭條新聞，搜狐從媒體，大魚，簡易書籍和其他內(nèi)容平臺(tái)上線，特別是今天的頭條新聞對(duì)微信的公眾號(hào)產(chǎn)生了重大影響。在許多平臺(tái)的攻擊下，用戶有更多的選擇，而微信不再是一個(gè)平臺(tái)。 微信運(yùn)營競爭對(duì)手直接從一個(gè)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)展到十幾個(gè)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)。如何讓自己的內(nèi)容脫穎而出，恐怕現(xiàn)在每一個(gè)操作都在苦苦思索。 4.90％的公共賬戶操作方法是錯(cuò)誤的。我們可以用一種下推的方式來思考它。閱讀和風(fēng)扇音量作為重要評(píng)估項(xiàng)目的原因是什么？高讀數(shù)體積代表高流量。 許多運(yùn)營商或企業(yè)主認(rèn)為，只要他們具有較高的閱讀量，公司和品牌就可以大量接觸用戶并獲得高流量。這導(dǎo)致新媒體編輯特別喜歡追求熱點(diǎn)。王寶強(qiáng)離婚后，大家趕緊趕上;《人民的名義》熱播，每個(gè)人都拼命地?cái)D了起來;白百合出軌了，每個(gè)人都瘋了似的.·從個(gè)人的角度來看，公共號(hào)碼實(shí)際上就是收入和轉(zhuǎn)換服務(wù)。如果只靠流動(dòng)賺錢，追求熱點(diǎn)是可以理解的。如果公共號(hào)碼要轉(zhuǎn)換為特定的產(chǎn)品和服務(wù)，那么追逐熱點(diǎn)并不是一個(gè)好方法。由于成千上萬的公共號(hào)碼反復(fù)咀嚼熱門事件，這意味著用戶將在特別短的時(shí)間內(nèi)留在您的位置。這種高讀取量不會(huì)為業(yè)務(wù)帶來良好的轉(zhuǎn)換。設(shè)定粉絲數(shù)量的指標(biāo)可能是許多人認(rèn)為大量的粉絲=巨大的市場。結(jié)果，公司的公眾號(hào)碼拼命想要賺錢來吸引粉絲。但是從我們上面的分析來看，現(xiàn)在的用戶實(shí)際上已經(jīng)感冒了，盲目省錢只會(huì)增加獲得粉絲的個(gè)人成本，并且得到它的粉絲很可能成為粉絲名單上的僵尸粉，不準(zhǔn)確。球迷很難轉(zhuǎn)換。一個(gè)熾熱的夜晚只能依靠兩年前出售的悲慘和權(quán)利保護(hù)，只要微信的營銷慣例發(fā)揮得很好，粉末上漲和100,000+并不難。現(xiàn)在，習(xí)慣于各種慣例的用戶已經(jīng)對(duì)日常工作免疫。也許昨天，引起用戶情緒的文章對(duì)用戶來說非常令人滿意。今天，如果你再次發(fā)送，將會(huì)有一個(gè)大規(guī)模的粉末清除，一群人將被背景信息所欺騙。不方便的用戶頭腦使你的日常工作變得越來越無用。在這種情況下，基本上不可能在一夜之間爆炸。我觀察了過去的一年，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的微信公眾號(hào)想要快速爆紅，基本上只能走兩條道路——賣慘和權(quán)利。前者指的是羅爾，后者指的是黃曉初事件。 文章開放率低至3％，粉絲正在負(fù)增長.為什么微信操作越來越難？但這兩條道路有很多限制。前者非常糟糕，并且無法成為人類。后者你必須謹(jǐn)慎。簡而言之，哪一個(gè)是混合營銷例程。早些時(shí)候，我從生態(tài)系統(tǒng)和操作方法的角度討論了微信，為什么當(dāng)前的微信變得越來越難。討論微信絕對(duì)不是主要目的，因?yàn)榧词弓h(huán)境很困難，你仍然需要努力工作。那么，接下來，我想談?wù)勅绾未蚱七@筆交易，并在微信做得很好。 1.內(nèi)容的質(zhì)量仍然是成功的關(guān)鍵。正是因?yàn)檎w微信環(huán)境已經(jīng)改變，用戶將不再容易定期。因此，公共號(hào)碼成功的關(guān)鍵是能夠以可持續(xù)和可持續(xù)的方式生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。實(shí)際上有很多關(guān)于如何制作高質(zhì)量內(nèi)容的文章。從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，高質(zhì)量內(nèi)容的輸出應(yīng)該從兩個(gè)層面來看。首先，是否可以在大量內(nèi)容中向用戶分發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容。第二是您是否可以獨(dú)立地向用戶寫入高質(zhì)量的內(nèi)容。簡單地說，它將被選擇和書寫。對(duì)于這兩個(gè)層次的判斷標(biāo)準(zhǔn)，即高質(zhì)量文章應(yīng)具備的特征，我總結(jié)了其中的一些。我希望在選擇文章和撰寫文章時(shí)能給你一個(gè)參考：1）應(yīng)該有選擇地追求熱點(diǎn)。當(dāng)遇到追逐熱點(diǎn)的文章時(shí)，首先要看它是否與你自己的平臺(tái)音調(diào)一致，其次，是否說出內(nèi)容，并有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。 2）內(nèi)容符合用戶的興趣并且可以與用戶產(chǎn)生共鳴。例如，最近很多操作平臺(tái)都喜歡發(fā)一篇關(guān)于“小編制作新媒體的經(jīng)歷是什么？”的文章。這篇文章可以引起用戶的共鳴。 3）多樣化的主題和泛行業(yè)，以避免由于用戶興趣的分散導(dǎo)致讀數(shù)下降。拿阿姨軟件公司，雖然定位是“操作，推廣”，但有時(shí)會(huì)發(fā)布一些品牌營銷，職場，靈魂雞湯內(nèi)容，以便多樣化內(nèi)容。 4），可以激發(fā)用戶情緒，讓用戶積極參與。 雖然引發(fā)用戶情緒是危險(xiǎn)的，但它可以讓話題飆升。以Mi Meng的文章為例，基本上每篇文章都會(huì)激發(fā)用戶的情感。 2.之前已經(jīng)提到了細(xì)分字段的公共號(hào)碼。目前，微信公共號(hào)碼已經(jīng)在馬修效應(yīng)中，并且大數(shù)字在其自己的字段中具有大量用戶。如果小號(hào)沒有強(qiáng)大的資金和能力，建議避開大的重疊區(qū)域并做更多的細(xì)分和垂直內(nèi)容。例如，你想做一個(gè)雞湯。然后你可以看看做得更好的雞湯：她擅長寫毒雞湯，營造一種場景感，激發(fā)用戶的情感。如果你覺得你在這三個(gè)方面的能力并不吸引人，那么你不必做一個(gè)類似的公共號(hào)碼，而是考慮如何細(xì)分和垂直。例如，最近的哀悼和葬禮文化非常有名。您可以將其視為一個(gè)專門傳達(dá)“哀悼文化”和“哀悼能量”的公共號(hào)碼。這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，它在雞湯中相對(duì)精細(xì)和垂直。 3.快速訪問準(zhǔn)確的用戶從清算的角度來看，100萬普通風(fēng)扇的轉(zhuǎn)換率不到1％，而10萬個(gè)準(zhǔn)確的風(fēng)扇轉(zhuǎn)換率為10％，而后者更喜歡。因?yàn)榫茱L(fēng)扇有更多的購買力。如何獲得準(zhǔn)確的粉絲？經(jīng)過幾年的工作經(jīng)驗(yàn)，我得出了一些結(jié)論：1）找到準(zhǔn)確的粉絲感興趣的平臺(tái)，并以各種形式吸引粉絲。 2）個(gè)人微信排水。這個(gè)更適合電子商務(wù)的公共號(hào)碼，你可以去二手交易平臺(tái)如咸魚，轉(zhuǎn)移，發(fā)布準(zhǔn)確的商品，然后附上個(gè)人微信，然后將個(gè)人微信發(fā)送到公共號(hào)碼。當(dāng)然，可以不排水。 3）互相推動(dòng)。你可以找到一個(gè)與你自己的風(fēng)扇部分一致的數(shù)字。例如，公共服務(wù)類公共號(hào)碼可以與食品類別公共號(hào)碼一起推送，并且兩者的粉絲具有一定程度的重疊，但它們并不完全重合。 4）免費(fèi)福利活動(dòng)。根據(jù)我的觀察，免費(fèi)福利服務(wù)是現(xiàn)在獲得粉絲的更好方式，特別是免費(fèi)提供信息，基本上沒有成本。但是，通過用戶煽動(dòng)用戶的方式，您可以快速獲得大量準(zhǔn)確的粉絲。 4.讓公眾號(hào)碼更加個(gè)性化公眾號(hào)碼的個(gè)性化意味著賦予公眾的角色更加直觀和有形。在已經(jīng)聯(lián)系的公眾號(hào)碼中，八卦和Mi Meng是兩個(gè)公共號(hào)碼，讓我感覺非常個(gè)人化。前者善于咒罵，后者非常善于創(chuàng)造一種場景感。原因是這兩個(gè)人在文章和用戶互動(dòng)中傳遞了非常強(qiáng)烈的個(gè)性。一般來說，個(gè)人類別的個(gè)人數(shù)量更個(gè)性化，因?yàn)檫@是一個(gè)公共數(shù)量的獨(dú)立個(gè)體，無論在內(nèi)容，布局，消息反應(yīng)等方面，都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。公司的公眾號(hào)一般是在高大的企業(yè)形象上創(chuàng)建，配備三五個(gè)公共賬戶，導(dǎo)致企業(yè)形象與個(gè)人形象之間發(fā)生沖突，風(fēng)格不明顯，沒有根據(jù)。建議企業(yè)公眾號(hào)首先考慮向公眾提供角色形象，然后在內(nèi)容，排版，互動(dòng)等方面保持這種形象，讓用戶感覺到活著的人正在與自己互動(dòng)，遠(yuǎn)離冷客戶服務(wù)形象。 5.內(nèi)容多平臺(tái)分布今年，標(biāo)題數(shù)量和大魚數(shù)等媒體平臺(tái)正在迅速擴(kuò)大。作為內(nèi)容企業(yè)家，您可以選擇在多個(gè)平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容。不要把雞蛋放在籃子里。如果您只想使公共號(hào)碼更大，您也可以從這些平臺(tái)中消失。但是，由于每個(gè)平臺(tái)的特性不同，因此在分發(fā)到不同平臺(tái)時(shí)應(yīng)修改內(nèi)容。我觀察了一些平臺(tái)，它們具有以下特征：今天的標(biāo)題：內(nèi)容長度控制在1000字+3到4張圖片。寫作時(shí)間是11:30，標(biāo)題不能太標(biāo)題;社交熱點(diǎn)和娛樂手稿更受歡迎。短篇小說：雞湯，情感美，自我成長的文章更適合簡單的圖書平臺(tái)，交通主要是由平臺(tái)推薦。企鵝：它適用于文化和娛樂文章，但審查是嚴(yán)格的。如果未獲批準(zhǔn)，則會(huì)標(biāo)題為。數(shù)百家：電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)，科技文章更受歡迎，百度推薦流量來源。 以上是對(duì)微信操作沙漠風(fēng)變得越來越困難的現(xiàn)狀的分析，包括公眾號(hào)的市場趨勢，生態(tài)環(huán)境的變化為微信，內(nèi)容平臺(tái)的增加類似于微信 ，操作方法的誤操作和常規(guī)操作的操作方式。在這種情況下，建議從微信操作方法進(jìn)行更改，繼續(xù)生成高質(zhì)量內(nèi)容，獲取準(zhǔn)確的粉絲，在分段字段中執(zhí)行公共號(hào)碼，使公共號(hào)碼更加個(gè)性化，并在多個(gè)平臺(tái)上分發(fā)內(nèi)容。